當(dāng)下，陶瓷行業(yè)正處于深刻變革中。
一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一定的回暖趨勢(shì)，但同樣也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和諸多挑戰(zhàn)。
從市場(chǎng)環(huán)境來看，產(chǎn)能過剩的問題依舊存在，使得行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，企業(yè)利潤遭到嚴(yán)重?cái)D壓。
同時(shí)，消費(fèi)者需求正發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，他們不再滿足于基本的產(chǎn)品功能，而是更加追求個(gè)性化、場(chǎng)景化的生活體驗(yàn)，情緒價(jià)值在家居消費(fèi)決策中的比重日益增加，尤其是在人居環(huán)境升級(jí)的大背景下，能夠滿足不同生活場(chǎng)景需求、具備設(shè)計(jì)感和溫度的產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵。
面對(duì)行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的巨變，只有積極應(yīng)對(duì)才能更好立足于未來發(fā)展，上市公司箭牌家居集團(tuán)深諳此道，旗下品牌箭牌瓷磚更是創(chuàng)新求變，2025制定了一系列戰(zhàn)略舉措，從產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展到品牌建設(shè)，全方位提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
01/
箭牌瓷磚2025：
品質(zhì)與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)
多渠道深耕拓展布局
2024年12月26日，箭牌瓷磚2025年經(jīng)銷商年會(huì)上，箭牌瓷磚明確提出了“品質(zhì)升級(jí)，渠道深耕”的發(fā)展主題，強(qiáng)調(diào)廠商要通力合作、攜手共進(jìn)，繼續(xù)練好內(nèi)功，提高經(jīng)營質(zhì)量。
▲箭牌家居集團(tuán)董事長、總經(jīng)理 謝岳榮
在產(chǎn)品品質(zhì)方面，始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，不斷加大研發(fā)投入，致力于提升產(chǎn)品的性能和質(zhì)量。
例如，通過與專業(yè)院校和科研機(jī)構(gòu)合作，成立國家級(jí)CNAS認(rèn)證的中心實(shí)驗(yàn)室、功能性瓷質(zhì)磚工程技術(shù)研究中心等，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，箭牌瓷磚積極推進(jìn)智能化生產(chǎn)，旗下多個(gè)生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)流程的自動(dòng)化和數(shù)字化管理。
同時(shí)，通過整合先進(jìn)的生產(chǎn)工藝技術(shù)與管理，斥資引進(jìn)意大利西蒂大噸位超重型壓機(jī)、西班牙凱拉杰捷特高清數(shù)碼噴墨設(shè)備，以及美國福祿釉料，并在制造系統(tǒng)中引入數(shù)字技術(shù)，不僅提高了生產(chǎn)效率，還確保了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。
在渠道拓展方面，箭牌瓷磚將繼續(xù)采取線上線下融合模式，布局全域營銷。
一方面，加強(qiáng)線下門店的建設(shè)和優(yōu)化。據(jù)了解，在全國范圍內(nèi)，箭牌瓷磚擁有800多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，其中96%分布在全國各地高端家居賣場(chǎng)，為消費(fèi)者提供了專業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)。
另一方面，箭牌瓷磚積極布局線上渠道，通過多渠道社媒營銷推廣，實(shí)現(xiàn)從種草到購買的閉環(huán)，提升品牌影響力和用戶粘性。
02/
2025春季新品
以空間需求為導(dǎo)向滿足五類群體
本次年會(huì)上，箭牌瓷磚在戰(zhàn)略升維方面的舉措尤為引人注目，特別是其2025春季新品研發(fā)邏輯充分體現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，從賣點(diǎn)”到“買點(diǎn)”轉(zhuǎn)變，以空間場(chǎng)景為底層邏輯進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，即從滿足用戶需求到創(chuàng)造用戶需求。
會(huì)上，箭牌家家居集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理龔楚雄提到，單一產(chǎn)品只能滿足需求，但是融合產(chǎn)品的場(chǎng)景才能給用戶創(chuàng)造有利的價(jià)值。而有利的空間價(jià)值是產(chǎn)品功能價(jià)值與情緒價(jià)值的疊加，以空間需求為導(dǎo)向，做有溫度的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更是未來產(chǎn)品的發(fā)展趨向。
基于此，全新發(fā)布的“理想空間”，分為康養(yǎng)銀發(fā)、改善中產(chǎn)、單身新貴、新婚家庭、個(gè)性青年五類空間，每個(gè)空間都有相應(yīng)的產(chǎn)品做配套設(shè)計(jì)，真正為用戶解決空間搭配的難題。
以康養(yǎng)銀發(fā)空間為例，針對(duì)老年人的生活需求和身體特點(diǎn)，瓷磚更加注重防滑性能、易清潔性以及柔和的色彩和舒適的質(zhì)感，為老年人打造一個(gè)安全、舒適的家居環(huán)境。
對(duì)于改善中產(chǎn)空間，產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感和設(shè)計(jì)感，選用更高端的材質(zhì)和更精致的工藝，搭配出具有品味和格調(diào)的空間效果。
單身新貴和新婚家庭空間的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，注重時(shí)尚與實(shí)用的結(jié)合，滿足年輕群體對(duì)于個(gè)性化和功能性的雙重需求。
而個(gè)性青年空間的瓷磚，則以獨(dú)特的圖案、鮮明的色彩和創(chuàng)新的紋理，展現(xiàn)出年輕人的個(gè)性與活力。
跟隨“理想空間”亮相的還有尋系列、絨·石PRO系列、摩登純色系列等顏值與內(nèi)涵相融的單品，也是亮點(diǎn)十足。
其中摩登純色系列作為明星產(chǎn)品，憑借其卓越的性能和出色的設(shè)計(jì)成為了焦點(diǎn)。
在功能屬性上，摩登純色系列擁有雙零吸水率、耐磨抗折、5級(jí)耐污、第四代止滑釉澳標(biāo)P3級(jí)防滑效果等，能夠有效解決用戶在日常生活中遇到的污漬難以清潔、地面滑倒等各種難題。
在紋理設(shè)計(jì)方面，汲取了米蘭國際家居設(shè)計(jì)及博洛尼亞展的產(chǎn)品趨勢(shì)，采用質(zhì)感水泥紋理，搭配幾何元素設(shè)計(jì)的花磚，使應(yīng)用更加多元時(shí)尚，為空間增添了濃厚的藝術(shù)氣息。
色彩選擇上，溫暖的大地色系給予人輕松活力的情緒，應(yīng)用于空間更顯自然療愈；莫蘭迪流行色系則以其柔和、和諧的特點(diǎn)，成為家居場(chǎng)景中的點(diǎn)睛之筆。
此外，6°多維閃光效果疊加0.3mm的微凹凸肌理，呈現(xiàn)出潮流水泥的原生精致感，讓整個(gè)空間更具層次感和立體感。
03/
箭牌瓷磚成立“理想空間研究院”
以場(chǎng)景為導(dǎo)向引領(lǐng)產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新
為進(jìn)一步提升產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的專業(yè)性與前瞻性，箭牌瓷磚還成立了【理想空間研究院】。
研究院將匯聚行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人才和資源，專注于研究家居空間的發(fā)展趨勢(shì)和用戶需求，為箭牌瓷磚的產(chǎn)品研發(fā)提供理論支持和專業(yè)指導(dǎo)。
值得一提的是，此前，為了研究瓷磚的安全功能，箭牌瓷磚還特別成立了“止滑安全研究院”。
而這次發(fā)布成立的【理想空間研究院】，聘請(qǐng)了深圳市室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長、佛山市博思道設(shè)計(jì)顧問有限公司創(chuàng)始人蔡祝源，行業(yè)知名專家、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)陶瓷分會(huì)執(zhí)行會(huì)長姚若晗，佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明等擔(dān)任首批專家顧問。
這些專家在室內(nèi)設(shè)計(jì)、行業(yè)研究、媒體傳播等領(lǐng)域具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和深厚的專業(yè)知識(shí)，他們的加入將為研究院注入強(qiáng)大的腦力支持，為產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)提供源源不斷的創(chuàng)意和靈感。
據(jù)悉，理想空間研究院還計(jì)劃在2025年發(fā)布理想空間白皮書。白皮書將基于深入的市場(chǎng)調(diào)研和分析，對(duì)家居空間的發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者需求變化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向等方面進(jìn)行全面的闡述和解讀。
這不僅將為箭牌瓷磚的產(chǎn)品研發(fā)和品牌發(fā)展提供重要的參考依據(jù)，也有望為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提供新思路，引領(lǐng)行業(yè)向更加注重用戶需求和空間體驗(yàn)的方向發(fā)展。
箭牌瓷磚理想空間研究院特聘專家/佛山市工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明/老牛作為此次活動(dòng)的特邀嘉賓，他曾在多個(gè)場(chǎng)合提到：在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要有更高維度的戰(zhàn)略思考，才有利于發(fā)展。要從賣一片瓷磚到賣空間解決方案，為消費(fèi)者構(gòu)建更美好的生活方式。
而如果按照埃隆·馬斯克的慣性思維第一性原理出發(fā)，應(yīng)該按消費(fèi)者的需求，以空間場(chǎng)景為導(dǎo)向來定向開發(fā)產(chǎn)品，根據(jù)不同空間匹配產(chǎn)品，滿足人們的審美和功能需求。
海爾創(chuàng)始人張瑞敏亦講過：未來產(chǎn)品一定會(huì)被場(chǎng)景替代。產(chǎn)品最終是為了解決場(chǎng)景問題，解決生活方式的問題，因此，未來產(chǎn)品要‘場(chǎng)景化定制’、‘場(chǎng)景化的開發(fā)’。”
不得不說，以空間、場(chǎng)景為導(dǎo)向研發(fā)產(chǎn)品，展現(xiàn)出箭牌瓷磚強(qiáng)大的戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新能力。
記得上一次，箭牌錨定“三米之外是純色，一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”的產(chǎn)品特征，推出質(zhì)感輕紋磚，讓瓷磚找回了作為家居空間大背景的原本定位。
而此次箭牌瓷磚以理想空間作為產(chǎn)品研發(fā)邏輯的轉(zhuǎn)變，是箭牌瓷磚從單純的產(chǎn)品提供者向空間解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。
也順應(yīng)了市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者對(duì)于空間搭配的個(gè)性化需求，真正做到以用戶為中心，提升產(chǎn)品的附加值與競(jìng)爭(zhēng)力。
理想空間研究院的成立更是彰顯了箭牌瓷磚在行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)地位和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
未來，箭牌瓷磚將繼續(xù)憑借其強(qiáng)大的品牌實(shí)力、創(chuàng)新能力和市場(chǎng)洞察力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的家居生活體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)往更高質(zhì)量、更具創(chuàng)新活力的方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)類似馬斯克所堅(jiān)守的第一性原理思考-造福人類的企業(yè)價(jià)值。